Superbrands International Media Coverage

Pedro Diogo Vaz, Country Manager of Superbrands in Portugal

Pure and simple sale… really? When, in 1994, the founder of Superbrands, Marcel Knobil, created the organization in England, he already had a background in journalism. And the question always lingered: should we talk about brands or not? Truth be told, a brand always wants to sell its product and/or services. But, after all, do brands have a purpose behind them or not? Are they, in many cases, part of the change? Should we or shouldn't we distinguish them when they are not just another brand on the market? Marcel thought so. And so Superbrands was born, spreading across 89 countries, where it identifies and promotes excellent brands that, in each market, are acting above and beyond their competitors in their area of ​ activity. Em Portugal, a organização tem distinguido, há duas décadas, as marcas presentes no mercado, com base num estudo junto do consumidor e na opinião do Conselho das Superbrands. A distinção das marcas de excelência em Portugal é fruto do reconhecimento dos consumidores e dos profissionais, sendo por isso um indicador do impacto que estas alcançam junto do mercado. E como é feita a seleção? De acordo com Pedro Diogo Vaz, “ a Superbrands tem um carácter de idoneidade e independência, ou seja, as marcas não se candidatam ”. A seleção é feita, numa primeira fase, através de um estudo independente ao consumidor, conduzido pela AMINT, uma empresa de análise e estudos de mercado, em que é solicitado que cada

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