Superbrands International Media Coverage

Branduri votate ca sustenabile : În opinia consumatorilor participan ț i la studiu, Lidl ș i Kaufland reprezintă cele mai sustenabile mărci prezente pe pia ț a din România, fiind urmate de Coca-Cola ș i Carrefour . Au fost definite ca sustenabile acele mărci care respectă cel mai bine criteriile ESG (Environmental, Social, and Governance/ Agenda de mediu, socială ș i guvernan ț a corporativă). Alte evolu ț ii notabile : În acest an remarcăm prezen ț a în lista brandurilor eligibile pentru statutul de Superbrand în România a unui lan ț de farmacii – Dr. Max, precum ș i intrarea în premieră, în clasament, a brandului Untold, cel mai mare festival de muzică din România, pozi ț ionat în primele 10. De asemenea, Lidl , liderul pie ț ei române ș ti de retail alimentar urcă tot printre primele 10 branduri eligibile, în timp ce categoria Restaurante, lan ț uri fast-food ș i cafenele accede între primele 20, prin intermediul McDonald’s. În mod surprinzător, marca de cidru Strongbow a evoluat până pe pozi ț ia a doua a listei de branduri comerciale eligibile ca Superbrand. Dorian Cazacu, Senior Client Director la Ipsos România : „Peisajul brandurilor votate ca eligibile pentru acest statut, în România, în 2024, indică marea diversitate de op ț iuni disponibile pentru consumatori, schimbarea comportamentelor de achizi ț ie ș i consum, în pas cu dezvoltarea sectoarelor ter ț iar – servicii ș i, respectiv, cuaternar – tehnologia informa ț iei , dar si evolu ț ia ‘economiei timpului liber’, plasând la vârf festivaluri. Consecvenţa în comunicarea de brand este confirmată de Visa, clasată pe primul loc în acest an, brandul regăsindu-se între primele patru branduri comerciale eligibile pentru statutul de Superbrand, în trei edi ț ii anterioare, în timp ce Dedeman, FAN Courier, eMAG sau Banca Transilvania continuă sa fie cele mai apreciate mărci române ș ti.” Business Superbrands – eligibilitatea brandurilor de business a fost evaluată ș i votată de către Consiliul Onorific al Superbrands România : Etapa a doua de evaluare a brandurilor de business, incluse pe listele constituite de către Ipsos a avut loc în a doua jumătate a lunii septembrie. În cadrul unei sec ț iuni dedicate, cei 30 de lideri în business ș i speciali ș ti în branding, membri ai Consiliului, au desemnat ca fiind eligibile pentru statut de Superbrand, cele mai importante mărci care oferă produse sau servicii către companiile prezente în România, pornind de la o listă care a inclus 698 de branduri de business, din 30 de categorii, de la agribusiness, tehnologii, banking sau consultan ț ă specializată, la solu ț ii pentru automate de vânzare, case self-checkout ș i bancomate. Pentru brandurile de business, selec ț ia a luat în calcul, în premieră pentru România, şi criteriul sustenabilită ț ii. Este a treia edi ț ie a categoriei Business Superbrands, derulată în România, de la lansarea programului Superbrands în pia ț a locală, 2005. Clasamentul Business Superbrands : Dintre sutele de branduri de business evaluate, principalele 20 opera ț ionale în România, care depă ș esc cu mult media evaluărilor în categoriile din care fac parte, reprezintă diverse domenii de activitate: Colliers, NEPI Rockcastle, Mastercard, John Deere (IPSO Romania), Visa, One United Properties,

3/4